Loïc Ansermoz est un consultant en marketing digital expert sur Google Ads
Comprendre comment fonctionne Google Ads commence par comprendre ce qu’est, fondamentalement, Google Ads. Google Ads est une plateforme publicitaire en ligne développée / gérée par Alphabet (Google), permettant à ses utilisateurs (surtout les entreprises, de toutes tailles) de promouvoir leurs produits ou services directement dans les résultats de recherche Google, dans les résultats Shopping, sur des sites partenaires et sur YouTube. Cet outil surpuissant offre une visibilité immédiate et ciblée aux entreprises, essentielle dans un environnement digital ultra concurrentiel.
Google Ads? ça veut dire qu’il faut payer? Et bien, oui. Quand on parle référencement on peut distinguer deux catégories. Le référencement naturel (SEO) qui est totalement gratuit. Et le référencement payant (SEA) en partie géré par Google Ads, mais aussi Bing Ads, qui est payant. Le SEO et le SEA vous permettent tous les deux d’être visible sur un moteur de recherche (Google, Bing, Ecosia…) dans les résultats de recherche. L’une des principales différences est votre positionnement. En SEO, votre positionnement sur une requête (recherche Google) dépendra de la force de votre site et de vos pages. Comme vous le savez déjà probablement, il est plus compliqué et plus long d’apparaître dans les premiers résultats de recherche. Tandis que le SEA vous permet d’être visible au top des recherches tant que vous payez.
La question « Comment fonctionne Google Ads ? » est étroitement liée à l’importance de l’utiliser dans votre stratégie de marketing digital. La réponse se trouve dans ses multiples avantages.
La visibilité : les annonces Google Ads apparaissent en tête des résultats de recherche, offrant une exposition maximale auprès de votre cible.
La précision : Google Ads permet un ciblage précis selon des critères tels que la localisation, les intérêts, et le comportement en ligne des utilisateurs. Vous pouvez ainsi atteindre les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par vos offres.
Le re-ciblage : Grâce à Google Ads vous pouvez re-cibler vos visiteurs de votre site qui n’ont pas effectué l’action souhaitée (remplissage d’un formulaire, achat…).
Le modèle économique : Google Ads vous facture principalement au clic (CPC) et non à l’impression comme Meta Ads. C’est-à-dire que vous êtes facturé lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce, et non lorsqu’il la voit.
La diversité des types d’annonces proposées par Google Ads, est un atout majeur pour les entreprises cherchant à se rendre visible en ligne. Comprendre comment fonctionne Google Ads implique de connaître les différents formats publicitaires disponibles. Chaque type d’annonce a ses propres caractéristiques et convient à des objectifs marketing spécifiques. Voyons ensemble les principales options.
Les annonces textuelles sont probablement les plus répandues. Elles figurent dans les résultats de recherche Google, souvent en haut de la page, au-dessus des résultats organiques. Ce type d’annonce est idéal pour atteindre vos clients idéaux au moment précis où ils recherchent des produits ou services similaires aux vôtres. Les annonces textuelles, simples mais efficaces, sont composées d’un titre, une description, et parfois des extensions d’annonce qui renforcent la puissance de vos campagnes, comme des liens vers des sections précises sur votre site.
Le réseau Display de Google vous permet de mettre en avant des annonces plus visuelles que textuelles sur des sites partenaires à Google. Ces annonces peuvent être des bannières, des images, ou même des vidéos interactives. Elles sont particulièrement utiles pour augmenter la notoriété de votre marque et cibler des utilisateurs en fonction de leurs intérêts, comportements sur internet, et données démographiques. Les annonces Display sont un excellent moyen de maintenir un contact avec votre cible, même lorsqu’elle ne fait pas de recherches activement à propos de vos produits ou services.
Les annonces Shopping, par leur nom, constituent les résultats de recherches de l’onglet « Shopping » sur Google. Ces annonces sont idéales pour les e-commerçants voulant référencer leurs produits sur Google. Elles offrent aux consommateurs une méthode facile pour comparer les produits et les acheter en quelques clics.
Les annonces d’applications sont conçues pour promouvoir des applications mobiles sur divers services Google, tant sur le moteur de recherche que dans le Play Store, YouTube, et le Réseau Display. Ces annonces encouragent les utilisateurs à télécharger une application.
Pour tirer le meilleur parti de Google Ads, il est également important de comprendre comment fonctionne Google Ads en termes d’optimisation. Voici quelques conseils clés :
Sélection de mots-clés pertinents : Choisissez des mots-clés qui correspondent étroitement à votre offre ou votre produit ou service et à l’intention de recherche de votre public cible.
Rédaction des annonces : Créez des annonces claires, attrayantes et directement liées à vos mots-clés et à la page de destination.
Amélioration des pages : Assurez-vous que les utilisateurs arrivent sur une page pertinente, informative et facile à naviguer.
En comprenant comment fonctionne Google Ads et en appliquant ces stratégies, vous pouvez efficacement augmenter la visibilité de votre entreprise, attirer un trafic qualifié vers votre site web et améliorer vos conversions et votre retour sur investissement.
